电信运营商频送流量视频成2014年流量战热点

与以往送手机、送话费等常见的策略不同，2014年年初电信运营商开启了新一轮的用户之争——送流量。业内人士认为，鉴于消费者对流量的需求蒸蒸日上，流量经营难免上演一场价格战。值得一提的是，在4G技术的催化下，视频或将成为2014年最受关注的流量业务。

电信运营商频送流量

随着2014年春节临近，电信运营商纷纷开始派送“红包”，与以往不同的是，2014年主打的是送流量。中国联通于1月20日宣布，联通3G用户及新入网用户，可以在1月20-30日，通过多种途径，免费获赠“500MB国内流量红包”。在1月30日24时前，回复“沃4G”到10010，或是通过扫描二维码，登录短信营业厅、手机营业厅(含客户端)、自助终端等多种方式进行参与。对于新年期间4G网络的全网体验行动，中国联通表示，希望让更多用户能够体验到中国联通在4G时代更快的网络速度、连续的移动宽带覆盖和更好的高速移动宽带体验。相比之下，中国移动显得更加大手笔。比如广东移动推出的“流量七天乐”活动，在2014年1月23日前办理4G主套餐的客户，可在春节期间（大年初一至初七）免费使用省内2/3/4G流量。“对于用户而言，每单位4G的流量资费其实是下降的，所以比3G更划算。”中国移动方面表示。华泰证券分析师康志毅认为，三大基础电信运营商频频送流量背后的目标在于争取更多用户，只是各自侧重点不同。中国移动凭借4G优势在抢夺用户，而中国联通和中国电信更多的是进行防守，以免3G时代积攒的用户流回中国移动。

或把价格战搬到4G

三大基础电信运营商近日公布的数据显示，2013年12月份中国移动、中国联通、中国电信3G用户增长数分别为1050万、352万与73万。其中，中国电信较11月新增3G用户280万相比，12月份骤减了207万。中国电信方面表示，主要由于竞争对手推出LTE服务及加强营销推广，加剧市场竞争。公司拟于2014年第一季度推出LTE服务时加大营销推广，促进移动用户良好增长。据了解，2013年中国移动由于大规模4G网络建设，资本开支总额约1902亿元，同比增长约五成。根据全国工业和信息化工作会提出的目标，2014年年底前4G商用城市超过300个，用户超过3000万。这意味着，2014年运营商将在4G业务上倾注更多精力。康志毅表示：“运营商送流量这种促销手段未来可能会成为一种常态，很明显，流量在运营商经营活动中的占比会越来越高。”

视频成2014年流量战热点

中国互联网信息中心日前发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，2013年手机端视频对流量要求较大的服务增长迅速。截至2013年12月，我国在手机上在线收看或下载视频的用户数为2.47亿，与2012年年底相比增长了1.12亿，增长率高达83.8%。手机视频跃升至移动互联网第五大应用。主要原因有三个方面，一是用户向手机端的转移，整体网民对于电脑的使用率持续走低；二是使用基础环境的完善，如智能手机和无线网络的发展；三是上网成本的下降，如视频运营商和网络运营商的包月合作。光大证券研究报告认为，探索流量经营模式，视频应用成突破口。从中国市场来看，2013年8月在线视频移动端App用户规模达到1.5亿，较2012年8月增长92.5%，接近翻番。分析认为，虽然目前PC端仍是观看在线视频的主要渠道，但是未来随着4G网络开通，移动端的有效时长份额还将快速提升，比如移动教育市场到2015年就将达到13亿元。“对于运营商来说，受2013年OTT挤压，收入明显受到了影响。如果运营商能和视频运营商进一步合作，推出特定流量包等，共同寻求利润点，将有助于利润的提升。这样，即使把4G流量让利给消费者，从总体而言，也还是可以获得更多回报。”艾媒咨询首席执行官张毅说。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　  (高技术产业科供稿)

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　  2014年2月18日